Огромное количество имен компаний повторяет имя собственное. Иногда это легендарное имя ставшее нарицательным и служащее для демонстрации характеристик фирмы (Геркулес, Афродита, Гефест, Вильгельм Телль, Бетховен, Нельсон). Прием рассчитан на взаимопонимание осведомленных людей «своего» культурного круга. Имя фирмы совершенно не будет работать на непосвященных и даже будет способно создать у них искаженные представления — точно по анекдоту с вопросом деда Щукаря: «...А не назвать ли нам наш колхоз «Васько де Гамма»?...».

Большое количество имен прославляет географическую или культурную достопримечательность в месте расположения организации — город, край, реку, гору — любой предмет патриотической гордости именователей. Тем самым в образ фирмы вносится элемент местного патриотизма. Понятно, этот ход рассчитан лишь на «внутреннего» потребителя. У иностранца он может вызвать и неприятие.
Это может быть и имя государственного деятеля (мельница, площадь, метрополитен, библиотека, пароход, канал — им. Ленина). И ныне существующая фирма «Ленинец» — предмет стойкого недоумения иностранцев и раздражения у соотечественников с другой политической ориентацией. Фирма как бы заявляет: «У нас на фирме — все по-прежнему — и порядки, и взгляды, и продукция. Осталось дело за небольшим...».