Звучное (Натали, Долорес, Андрэ). Если надо создать ощущение интимности, адресной направленности усилий компании, например, при продаже белья, такой прием вполне оправдан. Когда же магазин «Марина» (по имени учредителя) торгует гастрономией, выбор этого имени — выстрел в холостую, название не работает на компанию.

Особым является случай, когда имя компании или продукта повторяет имя (фамилию) владельца или члена его семьи (Dupount, Mersedes, Cristian Dior и пр.,) особенно если это индивидуальная или семейная фирма. Этот прием крайне необходим, если требуется подчеркнуть персональную роль владельца, а на его репутации строить репутацию и политику компании. Так поступают дома моды, дизайн-бюро, юридические фирмы, сыскные и посреднические агентства — везде, где роль лидера, личности неоценима. Некогда и в России предприниматели, фабриканты и купцы давали предприятиям свое имя, которое полагалось нести с честью из поколения в поколение. Фамилия становилась гарантом качества продукции и ведения дел. В любом случае, вынесение имени владельца в название предприятия — большая ответственность и требует особых подходов к созданию его имиджа. Все стороны образа компании должны быть персонифицированы, приведены в соответствие с именной заявкой.