Абстрактные знаки наиболее применимы для многофункциональных (по продукту и предмету деятельности) компаний и для тех, кто считает, что внесение в знак откровенных ассоциаций заужает, приземляет горизонты организации. К тому же, наличие знака «без особых претензий» может подчеркнуть демократизм и прогрессивный динамизм компании. Выбор такого рода знаков определяется еще и господствующей в некоторых странах визуальной культурой, требующей определенного аскетизма, скупости средств выражения.

Эта эстетика лаконизма может в разных странах иметь разные корни — н0�%0отестантистских морально-философских ценностей — в Америке или эстетики синто с принципами саби-ваби и сибуй, обогащенной принципами дзен — в Японии. В странах с латинскими и славянскими корнями в визуальной культуре восприятие знаковых структур несколько иное. Отсюда частое у нас прохладное отношение клиентов (и публики) к «хорошим» абстрактным знакам, созданными талантами «западно-ориентированных» дизайнеров.

Следующая группа — символьные знаки (группа Б). Она имеет свою внутреннюю структуру и градации, поскольку признаки символьных обозначений различны. Сюда могут входить собственно символы, т.е. знаки, которые мы устойчиво связываем с определенными отвлеченными понятиями. Некоторые из них являются таковыми только в определенной ситуации. Например, пятиконе�D1� �ая звезда может быть и знаком советской власти и армейской эмблемой (как в знаке А2) и редакционным значком выделения текста, и обозначением столицы на карте. Может она и входить в знак компании, совершенно лишенная вышеприведенных значений. Часто знаки компаний и мероприятий содержат пиктограммы — условные изображения предметов, процессов, свойств, которые раскрывают их существенные черты, а точнее те, которые они считают настолько важными, что выносят в знак, делают эмблемой (как изображение кинопленки на знаке Б5).

Существует два класса пиктограмм — общеупотребительные — обозначения, распространенные в данной культуре и даже международно (взгляните на знак В2, в котором изображена земля и пальмовые ветви — знак мира в христианской культуре. «Миру — мир!» — восклицает знак, как и мы еще недавно восклицали на массовых антивоенных манифестациях). Существуют знаки специальные — коды, понятные узкому кругу обученных людей. Благодаря развитию международных контактов количество первых растет, особенно средств визуальных коммуникаций, а многие специальные постепенно становятся общеупотребительными. Например, знаки управления бытовыми электротехническими приборами.