Легко могут быть сконструированы новые эмблемы и символы, значение которых может быть легко понято, особенно если область возможных значений подсказывается обстоятельствами употребления — контекстом. Интерпретация таких знаков требует определенных усилий и допускает некоторую вариативность. В знаке Г4 улитка символизирует дом, который всегда с тобой, с телевизионными рогами — антеннами, открытыми в мир. Улитка-монограмма Д4 скорее намек на маленького хрупкого ползунка — ребенка, для которого работает компания. Будучи, как правило, соединен¬ными с другими атрибутами фирмы, символьные знаки легко читаются и запоминаются. Привнесением той или иной символики компания «столбит» свойства, на которых строит свой имидж, прокламирует те или иные свои качества, чаще всего — род занятий.

В категории символьных знаков трудно пробиться через обилие банальностей. Из стилизованных домиков-знаков строительных и связанных с жилищем фирм можно построить целый квартал, со знаков медицинских, проектных и многих других компаний на нас глядят бесчисленные «глаза» — родственники знака CBS (да простит меня его создатель, Вильям Голден!) Количество «глобусов» в знаках компаний, претендующих на всемирный размах, скоро превысит количество планет в нашей галактике. Все это говорит о том, что руководству компании, или дизайнерам, взявшимся разрабатывать ее образ, следует очень осмотрительно подходить к выбору символики и не попадаться на штампы, которые девальвируют ее образ (если, конечно, банальность и заурядность не входят в число специально внедряемых свойств образа компании).