Здесь знак должен вырасти из общей образной концепции и подчиниться ей, даже если существуют другие «красивые» решения, не вписывающиеся, однако, в общий замысел. Концепция служит отправной точкой, заданием на разработку, которая призвана развить и обогатить отправную идею. Чтобы не быть голословными, покажем на примере, что это означает. Вспомним концептуальную идею образа компании «Экватор», вкратце описанную в разделе «А ты кто такой?» главы «Компания ищет адрес потребителя».
В примере Г1, представленном в таблице вербальных логотипов 7.2 продемонстрировано одно из ранних предложений для компании «Экватор».

Казалось бы, знак имеет много достоинств: он хорошо корреспондирует с логотипом, достаточно остроумен и выразителен, хорошо отражает специфику деятельности компании. У него большой потенциал создания модификаций для различных случаев употребления.